Comments (10)

By Ella, July 20, 2010 3:29 pm

Pasirodo, normaliame pasaulyje - anokia čia naujiena, tačiau man tai tikrai buvo įdomus atradimas. Negaliu pasakyti, kad pati idėja labai nauja, nes ir Lietuvoje esame turėję pavyzdžių, tačiau pati koncepcija, reiškinys - tikrai sudomino.

Taigi, kas gi tas pop-up shop? Wikipedia apidūdina, kaip trumpą laiką veikiančią pardavimo vietą. Pavyzdžiui, tai gali būti vienetinių pavyzdinių modelių išpardavimas su specialiu kokteilių vakarėliu. Iš tikrųjų, atidarant pop-up shop, didelis dėmesys yra skiriamas nuotaikos, atmosferos sukūrimui, išskirtinės galimybės akcentavimui, kuri taip traukia pirkėjus. Juk visada jautiesi ypatingai, jeigu žinai, jog turi kažką unikalaus ar limited edition. Šiuo atveju, pop-up shop ir tampa ta ribotos laidos parduotuve, kuri vilioja pirkėjus. Pavyzdžiui, prieš keletą metų GAP surengė turą po JAV paplūdimius su gražiai apipavidalintu autobusu, kuris atliko pop-up shop funkcijoje - užsukus į autobusą galėjai įsigyti įvairiausių marškinėlių, šlepečių, skrybėlių ir kt.

Kada dažniausiai naudojamos pop-up shop? Užsienio praktika rodo, kad tokia koncepcija gerai suveikia norint pristatyti naują produktą ir sukurti buzz‘ą. Tokių pardavimų metu taip pat gali labai gerai pajausti pirkėjų poreikius, išsiaiškinti jų nuomonę. Iš principo pop-up shop galima prilyginti reklamai - tik šiuo atveju, daug patrauklesne forma ir mažesnėmis sąnaudomis.

Ar turime pavyzdžių Lietuvoje? Tikrai taip! Pirmas, į galvą šaunantis pavyzdys, yra Butiq.lt 1Day shop.  Taip pat - “Mados išpardavimas”, kurio metu vienoje vietoje visą dieną susirinko daug įvairiausių parduotuvių ir drabužių kūrėjų. Žinoma, ko gero, kol kas tai nėra labai dažna praktika Lietuvoje, tačiau ateityje, manau, tokio pobūdžio parduotuvės/renginiai turėtų tapti dažnesniu reiškiniu.

Foto - iš Butiq.lt Facebook profilio, The Hansel blog’o.

Comments (35)

By Ella, July 9, 2010 5:22 pm

Stebint kosmetikos rinką ir tai, kaip gamintojai pristato ir reklamuoja savo produktus, akivaizdžiai pastebima dažna praktika - visur šmėžuoja žinomi veidai. Paprastai tai būna aktorės, dainininkės, TV veidai. Apie tai, ar marketingo strategijoje reikia naudoti žinomus veidus, yra įvairių teorijų ir nuomonių. Vieni sako, kad reikia būti itin atsargiems renkantis veidą, kiti sako, kad pasirinkus žinomą veidą pranyksta pats produktas, dar kiti - žinomi veidai traukia labiau nei vienodo grožio manekenės… Ir iš tikrųjų, beveik visose tokiose kalbose yra bent dalis tiesos. Lietuvoje taip pat galėjome ir galime matyti ne vieną pavyzdį: Asta Stašaitytė ir “Dirol”, Violeta Tarasovienė ir dantų pasta, Nomeda Marčėnaitė ir “Margarita” kremai ar “Jacobs” kava, “Skamp” ir “Nescafe” bei daugelis kitų.

Šiaip ar taip, būtent kosmetika ir kitos grožio industrijos prekės  ar paslaugos yra ta kategorija, kurioje nuo seno naudojami žinomi veidai. Viena iš didžiausių kosmetikos gamintojų “L’Oreal Paris” visuomet naudoja daug ir įvairių žinomų moterų veidų: vienos jos būna pasaulinės ambasadorės, kitos - plaukų priežiūros linijos, kitos - tik kosmetikos.

Vienas pažįstamiausių “L’Oreal Paris” veidų yra “Nusivylusių namų šeimininkių” žvaigždė Eva Longoria, kuri yra reklamavusi ir plaukų priežiūros priemones, ir įvairius kosmetikos produktus. Ji ne tik reklamuoja įvairius produktus, tačiau ir dalyvauja įvairiuose renginiuose kaip “L’Oreal Paris” ambasadorė, pvz. Kanų kino festivalis, įvairūs apdovanojimai… Šįkart naujausias jos darbas - blakstienų tušo “Volume Million Lashes” reklama.

Tušas išties geras - pati išbandžiau. Man ypač patiko tušo dozatorius, kuris neleidžia ant šepetėlio susidaryti įvairiems gumulėliams ir paima tiek tušo, kiek jo ir reikia. Taigi čia ir konkursas - burtų keliu padovanosiu 3 tušus “Volume Million Lashes” toms merginoms, kurios teisingai išvardins 3 “L’Oreal Paris” kosmetikos reklaminius veidus/ambasadores. Žinoma, šių, kurios jau pavaizduotos įraše, minėti nevalia Nugalėtojas skelbsiu kitos savaitės penktadienį, liepos 16 d.

Comments (1)

By Ella, July 6, 2010 8:07 pm

Pernai pirmąkart organizuota “Mados naktis” (Fashion’s Night Out)  atidarė Niujorko mados savaitę. Amerikietiškojo “Vogue” vyriausiosios redaktorės Anna Wintour globojama pasaulinė iniciatyva susilaukė išties didelio susidomėjimo: renginys vyko ne tik Niujorke, bet ir kitose pasaulio mados sostinėse. Nepriklausomos kompanijos “ShopperTrack” atliktas tyrimas parodė, kad daugiau nei 700 tą naktį Niujorke dirbusių parduotuvių sulaukė perpus daugiau lankytojų negu įprastai: trys ketvirtadaliai jų įsigijo mažiausiai vieną prekę, o du trečdaliai apsilankė parduotuvėse, kuriose niekada nebuvo.

Jau paskelbta, kad “Mados naktis” neabejotinai vyks ir šiemet. Džiugu, jog mastai auga: renginys pritraukia vis daugiau šalių, tad šiemet iniciatyva prasidės rugsėjo 7 d. Prancūzijoje, o baigsis rugsėjo 16 d. Graikijoje ir Turkijoje. Kaip ir pernai, Lietuva šiemet ir vėl prisijungia prie šios globalios iniciatyvos, švenčiančios madą. Nors gali atrodyti, kad tokiam renginiui, tiksliau netgi miesto šventei, surengti reikalinga visa gerai sustyguota ir dieną naktį plušanti organizatorių komanda, tačiau pernai šis renginys Lietuvoje buvo suorganizuotas vieno iniciatyvaus ir aktyvaus žmogaus. Tomas Grižas - žmogus, kurio dėka galėjome kartu su visomis mados sostinėmis džiaugtis “Mados naktimi” Vilniuje. Kalbinu jį apie praėjusių ir šių metų renginį.

Kas paskatino imtis rengti “Mados naktį” Lietuvoje?

Apie globaliąją “Fashion’s Night Out” (FNO) išgirdau praėjusiais metais, kada ji, tiesą sakant, ir prasidėjo. Pasaulyje, kur leidžiamas žurnalas “Vogue”. Tuomet pagalvojau: ok, “Vogue” neturime ir, ko gero, neturėsime, tačiau tokį gražų ir įdomų turėti juk galime!

Kokie didžiausi iššūkiai rengiant tokio pobūdžio renginį?

Kas dėl praėjusių metų renginio organizavimo, tuomet dar gyvenau tarp Vilniaus ir Londono, t.y. dalį laiko leisdamas tai viename, tai kitame mieste. Daugelis turbūt galvojo, kad tokį štai renginį, kuris tapo tikra miesto švente, organizuoja kokia agentūra su minimum penkiais darbuotojais, tačiau taip nebuvo. Pats tame buvo žiauriai “pralindęs”, radau keletą žmonių, kurie suprato, apie ką gi aš čia. Grįžtant prie klausimo esmės, net nežinau, kokie gi čia tie iššūkiai. Tiesiog… kaip kad apetitas kyla bevalgant, taip ir čia panašiai - kartelė kyla beorganizuojant.

Kuo įspūdžiai iš praėjusių metų renginio? Kuo ypač patenkintas, o kas galėjo būti geriau?

Greičiausiai idėja daryti renginį galėjo ateiti anksčiau, nes praėjusiais metais sugalvojau tai daryti pačioje liepos pabaigoje ar net rugpjūčio pradžioje, o renginys, kaip žinia, rugsėjo 10-ąją! Viskas buvo gerai. Dalyvių galėjo būti daugiau, bet, kaip ir sakiau, ne viskam užteko laiko. Kai kurie net paskutinėmis dienomis skambino su noru prisijungti.

Greičiausiai teko lankytis ne viename mados renginyje užsienyje, galbūt netgi “Mados naktyje”? Kas ten palieka didžiausią įspūdį? Ką labiausiai norisi perkelti į Lietuvą?

Kaip jau ir minėjau, FNO buvo pirmoji ne tik Lietuvoje, bet ir pasaulyje. Kaip kad galėtume turbūt pasakyti, bent jau šioje vietoje neatsiliekame. Nors pastaruoju metu gana dažnai tenka pasidžiaugti, jog ir apskritai nelabai atsiliekame… Tačiau ne FNO, o kituose pasaulio mados renginiuose, mados savaitėse, mados pristatymuose, vakarėliuose yra tekę dalyvauti ne kartą - tiek kaip svečiui, tiek kaip fotografui. Tad mačiau ne tik sceną, bet ir užkulisius. O ką labiausiai norisi perkelti? Na, turbūt TĄ vibe’ą (sorry, nežinau tinkamo lietuviško atitikmens), TUOS cool vaizdus, TĄ Londono, Paryžiaus, Milano, Kanų atmosferą.

Gal gali atskleist kokių staigmenų ruošiat šių metų “Mados naktyje”?

Staigmenų tikrai bus, tačiau staigmenos yra staigmenos, ar ne taip?

Ačiū už pokalbį!

Comments (1)

By Ella, July 1, 2010 9:00 pm

Šiandien jau ne vieną lietuvišką mados blogą apskriejo žinia apie artėjančią didžią šventę, tad negaliu neprisijungti ir aš, nes naujiena tikrai džiuginanti. Šiais metais ir vėl visą naktį galėsime mėgautis mada pulsuojančiu Vilniumi - rugsėjo 10 d. mūsų sostinė ir vėl prisijungia prie pasaulinės “Mados nakties”.

Kolkas dar nėra aiški programa, prisijungiančios parduotuvės, butikai, grožio salonai ir kiti dalyviai, tačiau aišku viena - laukti tikrai verta. Nors praėjusiais metais prisijungusiųjų nebuvo tiek daug (mados namai „Cantas“, dizainerė Ramunė Piekautaitė, parduotuvės „De žavu“, „Pudrinė“, „Vintage Boutique“, „Creme de la creme“, salonas „Yury“ ir kt.), tikiuosi, kad šiais metais rezultatai bus geresni. Bet kokiu atveju, šis renginys - itin sveikintina iniciatyva, kurios beprotiškai laukiu. O artimiausiu metu tikiuosi gauti šviežios informacijos iš organizatorių apie šių metų šventę, tad būtinai pasidalinsiu naujienomis.